【工程】企业品牌建设是长期工程

    企业品牌建设是长期工程

临近年底，业内各大企业又开始忙着总结的总结，规划的规划，今年前三季度超17％的陶瓷增量数据，提前为新年的到来启动了喜庆的前奏，而不少企业也在这段时间的年终总结上，用更为引人注目的数据，为经销商年会画上圆满句号。

都说媒体是信息的集结站，笔者所在的媒体，在今年下半年，尤其是自10月份-12月份这两个月，先后就报道了不少企业的年会活动、新品牌上市活动以及媒体见面会等活动。据不完全统计，仅仅这两个多月时间内，业内新冒出来的品牌就不下10家，与此同时，还有相当一部分的“隐形冠军”也逐渐浮出水面。另有一部分企业的营业额则在今年与去年同期相比增长率超过30％，更有企业超55％，呈现出一片飘红的景象。透过现象来看本质，似乎是作为媒体所应当具备的素质之一。在行业大上新品牌、素来低调的企业开始面对媒体的时候，行业浮现的本质其实是品牌战略的全面打响。

之所以说业内的品牌争夺战打响，主要有以下两方面原因。其一，新诞生的品牌，千篇一律、无一例外的都在其媒体见面会上着力阐释一点———品牌定位如何，品牌规划怎样，对其品牌的清晰定位是很多老企业在成立初期所不能比拟的。其二，之前未做品牌而依靠规模取胜的企业，在这时候逐渐浮出水面，重新规划建立品牌，走品牌战略之路。

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