【工程】多品牌战略有序发展的“321”工程

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    多品牌战略有序发展的“321”工程

多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场，强调各品牌的特点，吸引不同的消费者群体，从而占有较多的细分市场。国内企业实现多品牌战略已有多年，但能够让多品牌战略走的一帆风顺的并不多见，由于多品牌策略实施不够理想最后让公司走入泥潭的也并不少见，在企业的多品牌战略实施中，大多会出现几种现象困扰发展。

核心品牌无核心价值

多品牌战略的实施必须公司有一个己经占据了主导地位的品牌，此品牌肯定有属于自己的品牌定位，精神诉求，目标消费者。品牌的核心价值是品牌战略实施的基石，是品牌的灵魂，但目前，国内企业的品牌从表面上看都有自己的核心价值与品牌定位，但实际上同类企业的核心价值缺乏明显的差异性，这类品牌能够暂时在市场占有一定的地位，是在国内高速经济发展中消费者在消费的理性还不成性的产物，当随着经济处于稳定发展，消费者的综合素质提高，对于品牌的要求也会越来越高，在品牌与自己的精神诉求不在同一条线上，消费者的购买欲望就不会强烈，当品牌受到消费者冷遇，品牌就会失去持续性动力，企业的核心品牌就会迅速沦落，当核心品牌己经无法立足时，其它品牌还能存活吗？

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